Har du noen gang kommet over en trailer av en videregående skole, som viser haters-to-lovers på feeden din mens du ruller under dom? Du vet, glimt av favoritttropene dine i vertikalt format, med noen ganske grusomme dialoger som holder deg fascinert til slutten?
Noe som ser slik ut? Vel, disse kjappe sekundene, som underholder oss mer enn doomscrolling noensinne kunne, er en del av en 9 milliarder dollar industri av mikrodramaer.
Før vi går inn i det, la meg forklare hva mikrodramaer er.
Mikrodramaer er kortformatdramaer, med episoder som varer ett eller to minutter i en serie med mer enn 50 episoder. Disse episodene bruker en rekke kjente, populære troper som finnes i media og litteratur, for eksempel «venner-til-elskere» eller «sjefen for administrerende direktør.» Den er kjent for sine overdrevne og tidvis grufulle fraser, som gjør den ideell for overstadig seing.
Mikrodramaer har sin opprinnelse i Kina, hvor de omtales som «duanju». Kinas modell for disse populære vertikale dramaene var mye annerledes sammenlignet med Hollywoods. I 2020 lanserte Jeffrey Katzenberg Quibi, som ble støttet av 1,75 milliarder dollar i finansiering. Men innen seks måneder la selskapet ned. Selv om Quibi ikke var en suksess, dukket definitivt Kinas format for mikrodramaer opp gjennom sprekkene.
Mikrodramaindustrien er spådd å nå 9,5 milliarder dollar globalt innen 2030. Tre store Kina-støttede mikrodrama-apper ble lastet ned 30 millioner ganger fra både Apples App Store og Google Play i 2024.
Disse dramaene er filmet vertikalt for mobilvisning og er spesielt designet for overstadig forbruk. Legg til de populære tropene av en virvelvindsromantikk, forrådte elskere, rivalisering og hevn til handlingslinjen, og titler som Milliardærens lånte kone og Geniet og den dårlige gutten— Formatet blir en umiddelbar hit for seere hvis nysgjerrighet får det beste ut av dem.
Så hva er det egentlig med mikrodramaer som gjør at seerne er besatt og avhengige av dem? Det er to grunner: historiefortelling og tilgjengelighet.
Tropene som mikrodramaene er basert på er ofte den typen folk elsker i hemmelighet, men hater å innrømme det – som en guilty pleasure. Det er din cheesy high-school romantikk eller mørk romantikk, som å date en mafiaboss. Folk blir tiltrukket av mikrodramaer når de gir dem en sjanse til å skli ut av virkeligheten og hengi seg til slike fortellinger – en verden utenom deres egen.
I følge denne artikkelen av Business Insider sluttet en seer å abonnere på kabel-TV og betaler i stedet for å se såper om varulver, vampyrer og mer på telefonen hennes. Hun sa: «Det er en god måte å rømme fra den virkelige verden i en time.»
Akkurat som denne kvinnen finner flere andre pusterom i disse showene, som lykkes med å underholde seerne i løpet av 60 sekunder. Det er som et raskt dopaminskudd for brukere av sosiale medier som ikke vil se lange filmer.
Kommer til den siste og muligens beste grunnen til at mikrodramaer er så populære akkurat nå: tilgjengelighet!
Seerne er vant til høye abonnementsrater for strømmeplattformer, og mange vender seg til og med bort fra dem på grunn av det. Mikrodramaer er imidlertid ganske rimelige og praktiske for seere over hele verden.
Mikrodramaer tiltrekker seg nytt publikum ved å bruke «freemium»-modellen. Apper som DramaBox og ReelShort tilbyr en del episoder gratis, og deretter kan flere episoder låses opp for noen få cent eller dollar. Dette lar publikum få en god smakebit av hva mikrodramaet handler om før de investerer litt penger for å låse opp hele showet.
