Det er mye som skjer i verden akkurat nå, og enda en gang har Sydney Sweeney funnet seg selv i sentrum av en internettkontrovers.
Folk har hevdet at annonsen undergraver kvinner i idretten, og det er vanskelig å argumentere mot det. Idrettsutøvere har siden hoppet inn for å forsvare årene med hardt arbeid og engasjement som har gått inn i karrieren deres, og gjort poenget at kvinner i sport fortjener å bli anerkjent for sine evner, i stedet for å bli redusert til kroppen.
I mellomtiden delte den amerikanske gymnasten Gracie Kramer en montasje av seg selv som trente, og skrev: «Jeg vet ikke hva Sydney Sweeney gjorde, men dette er hvordan kvinner i sport ser ut».
Se dette bildet på Instagram
Men det er en annen, litt mindre diskutert sak vevd inn i kontroversen: Sweeney fremmer til slutt en gambling bedrift. I 2026 føles det som et ganske tvilsomt valg i seg selv, gitt farene som kan komme med.
Se dette bildet på Instagram
Midt i det hele må vi minne oss selv på hvordan akkurat kjendiser holder seg relevante…
Ved å holde samtalen levende rundt dem, og vi gjør nettopp det.
Vi har blitt byttet igjen. For det første var det den djevelske American Eagle ‘great jeans’-annonsen, som jeg, helt ærlig, ikke har noe forsvar for, og det er fortsatt mange ubesvarte spørsmål om mengden av mennesker som skrev under på det og tenkte: «Ja, dette er flott».
Se denne videoen på YouTube
youtube.com
Det har nylig blitt rapportert at hun har mistet 200 000 Instagram-følgere på baksiden av annonsen, men hun har fortsatt rundt 25 millioner følgere – og enda viktigere, hun har hele internett som snakker om henne.
Nå, her er hvor det blir interessant. Det er verdt å merke seg Sweeney er en aksjeeier i bettingselskapet Novig. Hun har også fungert som utøvende produsent på en håndfull av sine egne filmer: Hushjelpen (2025), Plettfri (2024), og Alle andre enn deg (2023).
Så dette handler ikke bare om en skuespillerinne som godtar å lage en sexy reklame. Sweeney bygger tilsynelatende i økende grad en strategisk virksomhet, og kontrovers ser ut til å være en del av det.
Vi lever i en raseri-agn-økonomi, og likevel har kronen fortsatt ikke falt.
Vi kunne bare sveipe over og ignorere det, men i stedet forsterker vi det. Vi legger ut om det, krangler om det, skriver artikler om det (som jeg er akkurat nå), lage videoer om det og til slutt gjøre det mer fremtredende.
Oppmerksomhet tjener penger, dessverre.
Empowerment? Utnyttelse? Rett og slett kapitalisme? Kanskje vi har vært så opptatt av å krangle om Sydney Sweeney at vi ikke har lagt merke til at hun allerede har oppnådd det hun satte seg for.
